Основные косметические группы

Стиральная машина Bosch WAS 24443Всю декоративную косметику можно условно разделить на три большие группы – масс-маркет, мидл-маркет и люкс. По крайней мере, так ее разделяют специалисты по маркетингу, занимающиеся продвижением косметической продукции.

Деление проведено на основании трех базовых факторов – цена, престижность и комфорт при ее использовании.

Косметика, относящаяся к первой из названных групп, продается абсолютно везде, даже в газетных киосках или привокзальных ларьках. Ее стоимость относительно низкая и доступна потребителям даже с самым низким уровнем дохода. К представителям этой группы косметики можно отнести следующие марки: L’Oreal, Maybelline, Max Factor и множество других. Кстати, косметика, которая поставляется по системе прямых продаж, также относится к этому классу.

Ко второй группе относятся те, которые имеют улучшенные потребительские свойства за счет того, что при ее производстве применяют более качественные компоненты. Их применение более комфортно для потребителей. К этому классу косметической продукции можно отнести такие марки, как Artdeco или Nouba.

Третья группа – это так называемая люксовая косметика. Это продукция с высоким уровнем цены, которую поставляют знаменитые производители, которые имеют многолетнюю историю. Упаковку для продукции класса люкс разрабатывают именитые дизайнерские бюро, а сама она может производиться из дорогих натуральных материалов, например, драгоценных и полудрагоценных камней. Высокая цена на такую продукцию обусловлена в первую очередь ее знаковостью, в обществе считается, что ее использование престижно для потребителя. Кроме того, такая косметика выпускается ограниченными партиями и на самом деле моментально исчезает с прилавков специализированных торговых точек. Некоторые производители этой косметики отправляют ее конечным потребителям, минуя торговую сеть. Одними из ярких представителей элитной косметики специалисты по маркетингу считают такие марки, как Chanel или Yves Saint Laurent. Эти и некоторые другие марки определяют движение моды.

Оставить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *